奥地利品牌Waterdrop凭借其创新的“微饮料”产品，在8年内销量破亿，火遍40国。 2.Waterdrop的微饮料遇水即溶，能变出柠檬、蓝莓等12种口味，且零糖零卡。 3.为此，Waterdrop品牌在社会化媒体上积极与网红合作，进行影响力营销，取得了显著效果。 4.除此之外，Waterdrop还注重口碑营销，邀请KOC和KOL进行测评视频，提升品牌亲和力。 5.目前，Waterdrop每年在影响力营销上的投入超过六位数，取得了不错的营销效果。 镜头拉近，杯底一枚蓝色小方块迅速溶解，全场观众都看清了杯壁上的logo——Waterdrop。 那就是一颗指甲盖大的“微饮料”，遇水即溶，能变出柠檬、蓝莓等12种口味，关键它还是零糖零卡。 正是这个小方块，让成立仅8年的奥地利品牌waterdrop，年销破亿、火遍40国，连沃尔玛都为其腾出C位货架。 一趟飞往新加坡的航班上，奥地利人Martin盯着手里的塑料饮料瓶陷入思考： 如果能把水果和植物精华浓缩成一块“小方糖”，丢进水里瞬间变成一杯饮料，岂不是既环保又方便？ 这个灵感让他立刻拉上兄弟Henry和好友Christoph，三人挤在维也纳的一间小办公室里，开始了无数次实验。 他们试过把蓝莓压成粉末，调整过几十种配方比例，甚至因为试喝太多样品导致味觉暂时失灵。 直到某天，一块指甲盖大小的方块丢进水中，迅速溶解成一杯带着果香的淡紫色液体，第一代“微饮料”就此诞生。 2018年他们登上德国创业节目，评委看着能塞进衬衫口袋的“饮料块”直呼“这能改变超市货架”。 线年。当美国消费的人在沃尔玛超市货架上发现这些彩色小方块时，正值疫情后居家办公潮，慢慢的变多人厌倦了囤积大瓶饮料。 在Waterdrop品牌成立前期，他们主要靠的就是线上网站和少数线下专卖店卖货，走的是DTC的路子。 为了吸引更多目标客户，还花了不少钱跟社会化媒体上的网红合作，搞影响力营销，效果挺不错。 2023年5月12日发布的一条短片，播放量直接冲到156万。这条短片主打“环保”和“无糖”的理念，创意很抓人，把任何一个人都描绘成“戴着饮料瓶生活”的样子，引人深思。 除了官方内容，Waterdrop还很重视口碑营销，找了很多KOC和KOL做测评视频。 比如，他们与捷克知名博主@Rozum v troubě合作推出了一条测评视频，这条长达7分24秒的视频，从开箱到实际饮用，完整记录了Waterdrop产品的使用体验。 视频标题也起得相当巧妙：Waterdrop：是高价苏打水还是神奇饮品？这个充满悬念的标题成功吸引了大量观众，最终视频播放量突破19万次，取得了十分好的传播效果。 而在TikTok上，其官方账号@waterdrop也吸引到了73.41万粉丝，视频总点赞量达到了570万。 其中有一条关于线下快闪店的TikTok视频特别火，目前播放量高达5330万，点赞近86万，数据还是十分好的。 Waterdrop会经常回复用户的留言和评论，跟他们互动，这么做有利于提升品牌亲和力，增强用户粘性，进而形成良性互动的正向循环。 看得出来，Waterdrop的TikTok账号现在已确定进入稳定期，内容不再只是单纯展示产品，而是更丰富、更有层次感。 据创始人Martin Murray透露，Waterdrop每年在影响力营销上的投入都超过六位数。从结果来看，该品牌的投入算得上物有所值，确实取得了不错的营销效果。 Waterdrop的海外市场拓展，本质上是一次对全球消费习惯的深度解码。 它的成功并非依赖于单一的产品创新，而是建立在对不同市场消费心理的精准把握上。 这种出海路径对中国企业尤其具有参考价值。海外市场并非一个整体，而是由无数个细分市场组成的拼图。每个市场都有其独特的文化、消费习惯和监督管理要求，简单复制国内的成功模式往往行不通。 对于中国企业而言，出海的挑战不仅在于产品本身，更在于如何理解并适应海外市场的规则与需求。 亲爱的读者朋友，微信改了推送规则，不星标就会收不到我们的最新推送！星标《Foodaily每日食品》公众号，及时接收每日新鲜的推文，希望我们像以前一样，每日相见！
