近来，由丁黑执导，张若昀、黄尧领衔主演的高考勉励剧《鸣龙少年》正式收官。作为同步在cctv电视剧频道和优酷双渠道播出的大剧，《鸣龙少年》自开播起便在全网引起了广泛评论，热度一路高走，到会员收官日，其酷云最高实时收视率破1．2％，最高峰值收视率破2．3％，并成为优酷热度改版后的首部“破万剧”。东鹏特饮作为剧内官方功用饮料合作伙伴，巧借剧情“打入”鸣龙11班，为学子们注入东鹏能量，助力主角团完成逆风翻盘。

　　《鸣龙少年》在原作的剧情骨架中斗胆填入本土化的故事血肉，聚集国内高考大时代出题下学生遍及面对的窘境与压力，在“爽剧”的底色中增添了更多关于实践的考虑，这也为《鸣龙少年》赢得了豆瓣开分8．0的好成绩，并在猫眼、灯塔、Vinkage剧集榜、优酷热度榜等数据榜单中接连多日位列TOP1。此外，其精彩的剧情也一再登上微博热搜前列，相关线亿，抖音主线亿，曾几度呈现数万剧粉、观众在线“催更新”的现象，人民网评、羊城晚报等多家媒体也对该剧的质量宣布了较高的点评与认可。

　　《鸣龙少年》收视、口碑双丰收的一起，作为官方赞助商的东鹏特饮也借由这波热度收成了可观的曝光度，其在剧中天然且接地气的植入，不只为剧情开展注入了能量，也为观众带来更风趣的观剧体会，甚至屡次引发弹幕狂欢，与用户发生“破屏”互动。

　　值得一提的是，除了将“提神醒脑”的产品特点与剧里面的人物、情节达到深度绑定，东鹏特饮还奇妙使用《鸣龙少年》特有的教育、家庭体裁，作为剧内亲情联系见证的头绪主道具，见证了江晴朗与江妈妈母子之间是怎么逐步宽和，终究江晴朗的挑选得到了妈妈的认可。

　　禹洋从小短少父亲真实的关怀与心爱，在终究的大结局，禹洋使用东鹏特饮奇妙化解了父子两人多年来的误解。

　　东鹏特饮更将环保认识天然融入剧中教育场景，比方在学农日剧情中，倡议学生收回饮料瓶及标签，维护环境卫生，实践做到了“润物细无声”的植入，收成观众的好感，对品牌形象的刻画及提高也大有益处。

　　近年来，影视界常盛行着一句话：“好戏一半在剧外”，即根据剧集IP价值延展的剧外营销，将剧集影响力延展至剧外的文娱、交际甚至电商等多个场景，完成强化品牌回忆、占据用户心智并促进终究购买的营销闭环。东鹏特饮对此有着独特而深入的领会，从其在《鸣龙少年》剧外的营销动作中便可窥见一二。

　　粉丝经济时代，强壮的演员阵营是《鸣龙少年》热度、口碑继续高涨的首要的要素之一，东鹏特饮在洞悉明星演员对粉丝的强壮号召力的基础上，推出了“东鹏特饮能量剧场”同框打卡活动”，约请观众截图剧中呈现东鹏特饮产品或带有“东鹏特饮”弹幕的画面，参与微博论题互动与打卡，参与者将有时机取得剧内主演等的签名照，这一行动极大地调动了粉丝的积极性和参与性。

　　在剧内，东鹏特饮以饱和式植入对观众及顾客进行继续性场景教育及精准触达，激活品牌形象、树立品牌认知；在剧外，东鹏特饮化身“追剧伴侣”，凭借“东鹏特饮能量剧场”与粉丝进行强互动、热心参与热点论题等，进一步深化了品牌、用户和剧集之间的相关。

　　与传统的植入形式比较，现在的大剧营销逐步向“IP全链路”形式改变，在《鸣龙少年》之前，东鹏特饮早已在《老九门》《亲爱的酷爱的》《尘封十三载》《他是谁》等热播剧中进行了很多探究，在挑选与品牌价值观相符合的剧集、深挖剧集内容更深层次的价值、打造以IP为中心的全链路整合式营销等课题上，很有丰厚的经历。《鸣龙少年》的成功，不只再次印证了东鹏特饮敏锐的商场眼光和强壮的营销实力，也为其品牌年轻化势能注入了强壮动力。