整个2021年，长期资金市场都会惊叹东鹏饮料带来的涨停旋风，堪称惊艳的一跃。

  自5月27日上市以来，东鹏饮料连续15个一字涨停，至6月21日，东鹏饮料总市值已突破千亿大关。

  而近日更加吸睛的还有东鹏饮料在全国刮起的电梯广告风暴，来自16位明星的祝福视频，抢占社区流量高地，引爆品牌势能。

  东鹏饮料专注健康功效饮品领域，不仅实现产品更新迭代与品类优化，打造了多款消费者喜爱的饮品。截至目前，除东鹏特饮外，公司旗下产品还包括由柑柠檬茶、东鹏加気、东鹏0糖、陈皮特饮、包装饮用水等，销售网络覆盖全国近120万家终端门店。

  另一方面，随着年轻一代对抗疲劳需求的一直上升，90后和00后对能量饮料的需求越来越明显，能量饮料市场规模将会持续扩大。根据欧睿口径，2020年我国能量饮料销售额达到447.78亿元，年复合增长率高达11.35%，在软饮料行业子赛道位居第二。

  产品力+需求力，东鹏饮料精准卡位能量饮料这一优质赛道，形成突出的竞争优势与强劲的增长势能。

  据尼尔森最新多个方面数据显示，2020年东鹏饮料销售量同比增长29.2%，市占率达26.7%，销售额同比增长26.7%，市占率达20.2%，成为饮料前20厂商中上涨的速度最快的厂商。而公司方面的营收数据也从另一方面印证了其市场占有率的不断扩张。根据东鹏饮料招股说明书披露，2018年-2020年，公司营业收入分别为30.38亿元、42.09亿元，49.59亿元，净利润分别为2.16亿元、5.71亿元、8.12亿元，2021年1-3月，公司实现营业收入17.11亿元，同比增长83.37%，业绩保持良好增长势头。

  另外，根据欧睿国际测算，我国能量饮料销售额由2014年的234.93亿元增长至2020年的447.78亿元，年复合增长率高达11.35%，在软饮料行业子赛道位居第二，2020年能量饮料在我国饮料销售总额中的占比已达7.8%。预计2025年，我国能量饮料市场销售总额及人均销售额可达654.85亿元、46.3元，较2020年增长46.24%、44.69%。

  东鹏饮料上市后接连14次涨停背后，良好业绩是根本的支撑，亦对长期资金市场注入了极大的信心。但敲锣上市只是一个新起点，对于东鹏饮料而言，更重要的是登陆长期资金市场之后即将开启的新征程。

  正如东鹏饮料集团董事长林木勤在敲锣仪式现场表示：“公司将继续依靠科学规范的管理、经营机制，打开通往更高、更远的奋斗之门，加快迈入高水平发展的新阶段；继续坚持走自主创新的发展道路，在以市场和客户为中心的基础上，不断地加快创新研发速度；继续努力成为健康发展的上市标杆企业，为国家、社会和人民作出更大贡献。”

  在存量博弈的角斗场里，增长焦虑的解药不啻就是——如何抓住这一届年轻人。东鹏饮料针对年轻人踩准年轻人的累点、困点，结合当下流行的新玩法，开创了一系列的年轻化营销举措，在年轻群体当中引发大量关注。

  抖音在与年轻群体的对话上拥有着非常大的优势。东鹏饮料连续两年联合抖音发起共创大赛和挑战赛，鼓励年一代自由表达自我。每个人都成为东鹏特饮的“代言人”，为品牌赋予了更丰富、更鲜明、更立体的形象。

  东鹏特饮在入驻B站后，联合社区知名up主为高考生应援，之后又赞助了《欢天喜地好哥们》、《破圈吧!变形兄弟》、《守护解放西2》等三档B站自制综艺，借助up主影响力和节目本身新鲜、有趣的内容，吸引了一B站原住民观看。

  东鹏特饮持续赞助了《盗墓笔记重启》、《安家》、《猎狐》等热门影剧，通过营销植入，让观众产生品牌记忆。与此同时，东鹏特饮还霸屏了湖南卫视《天天向上》、《我将青春献给你》，深圳卫视《我的白大褂》、广东卫视《流淌的歌声》多档卫视综艺，连接“那个在剧中总被喝的东鹏特饮”的品牌印象。从影视剧到综艺娱乐节目，形成一个完整的营销链条，让年轻化元素深入品牌肌理，融于品牌内核。

  世界正在慢慢的变年轻，东鹏饮料紧扣潮流发展节奏，用娱乐营销与年轻一代的用户保持深度沟通。在新潮电梯智慧屏上，当杨紫、韩红、汪涵等明星出镜，祝贺东鹏饮料上市，粉丝们惊喜不已，打卡拍照，为偶像打Call。

  杨紫、韩红、汪涵、谢霆锋、容祖儿、王宝强、郭晶晶、吴敏霞、孙艺洲、海清、李佳航、王鸥、曾舜晞、陈建斌、潘粤明、唐艺昕等16位明星刷屏全国多座城市新潮传媒，祝贺东鹏饮料登陆A股主板，“一年热销30亿支”成就行业领导品牌。

  “我累我累我累”广告歌曲在电梯里响起，让年轻一代的消费者立刻产生强烈的情感共鸣。如何抵抗996。甚至007？你可能真的需要一瓶东鹏特饮。如果再把“年轻一代”拆解出来，我们大概能归纳成三类人群：一二线城市的新中产、下沉市场的消费者、Z世代花钱的那群人。他们有较高的收入以及消费水平，因而成为东鹏饮料的主要消费群体。

  有效的营销必须根植目标受众的生活场景之中。目标消费群体出现在哪里，广告就要出现在哪里。所以，东鹏饮料抓住都市年轻族群每天必经的生活轨迹——社区电梯，并利用社区梯媒“封闭、低扰、强制观看”的优势，通过高频曝光，不断刺激目标受众的“视觉+听觉”，让我们消费者能够在真实的生活场景之中自动联想到产品的使用场景，从而完成从品牌感知到品牌记忆再到品牌信任的认知过程，极大地缩短了消费决策链条，提升交易效率。

  Ipsos（益普索）发表的《2020年中国广告语盘点》中提及，电梯媒体已经超越互联网、长视频等别的媒体，以83%的到达率成为流行广告语的认知新渠道。毋庸置疑，电梯媒体慢慢的变成了引爆品牌的第一渠道。

  “累了困了，就喝东鹏特饮”刷屏新潮传媒，让数以亿计的消费者再次想起了熟悉的味道。作为中国第一社区媒体流量平台，新潮传媒在全国103座城市布局了60多万部电梯智慧屏，覆盖2亿中产家庭人群，用“线下社区+媒体”重构社区营销，助力爆款打造，成为新消费时代的“品牌引爆器”。

  再次恭祝东鹏饮料A股主板上市，相信借力长期资金市场腾飞的千亿东鹏，未来势必给整个餐饮行业带来更多惊喜。