可乐又被称为“快乐水”，打开瓶盖，一口下肚，无数个小气泡在舌尖舞蹈，冰爽感顺流而下，直抵心房。有时候，快乐就是那么简单。但最近，

  今年4月，湖北、江西、郑州太古可口可乐接连通知，将调整部分产品的供货价格，建议瓶装可口可乐的零售价从3元调整至3.5元。

  5月份，百事公司发布了“零售价调整通知函”。从5月中旬开始，可口可乐公司的零售价格也要做调整了。其中，550毫升装的可乐建议零售价将调整为3.5元。此后，广东、福建等地也收到了上述通知。据新闻媒体报道，有便利店老板表示，进货价已经上涨了。（资料来源：北京商报.2024年5月27日）

  长期以来，可口可乐和百事可乐一直以价廉物美的形象示人。可乐的定位就是便宜、好喝，主打薄利多销的战略。比如在1988年，可口可乐就开始在法国搞了次大促销，当地人均消耗可口可乐的数量在五年内提升了一倍左右。人均每年消耗 61 瓶，相当于每人每周都要喝上一瓶。（资料来源：国金证券 可口可乐历史复盘报告）

  两家可乐巨头进入中国后，沿袭着低价策略。多个方面数据显示，1990-2019年期间，可口可乐产品单价的复合增速为0.42％，基本没怎么涨价。过去许多年来，3块钱就能买到快乐。相比于其他的奶茶、咖啡，动辄十几元，乃至数十元的售价。可乐的性价比突显，吸引了一群忠实的花钱的那群人。（资料来源：北京商报，2023年5月23日）

  大家想想看，可乐是就是带汽的糖水，主要的组成原材料是白砂糖加水，价格都不贵。还有塑料、易拉罐的外包装，卖给收废品的师傅，一毛钱一个。可乐的包装、原材料成本低，花不了多少钱。可乐秘方百年不变，根本用不着花大价钱研发。至于物流、营销、渠道、办公成本等，两家可乐巨头四处建厂，形成规模效应。随着规模扩大，成本被分摊，经济效益增加。可乐的生产所带来的成本足够低，即使低价销售还有利润空间。

  另一方面，两家巨头的可乐比较相似。在你面前倒上两个品牌的可乐，并把眼睛蒙住，你未必能喝得出来。因此，在历史上两家不断打广告、打价格战，想通过价格和营销获取更多的市场占有率。除了这对宿敌，还有不少我国本地的竞争对手。大家还记得娃哈哈做的可乐吗？叫做非常可乐，在很多地方做过广告。面对后来者的挑战，两大可乐巨头发起价格战。非常可乐的份额慢慢的变少，渐渐淡出消费者的视野。

  既然不涨价有利可图，为何这几年百事可乐和可口可乐坚持不下去，要调整价格了呢？

  早在2021年，可口可乐公司的CEO詹姆斯·昆西就说过，可口可乐将提高饮料价格，以应对大宗商品成本上涨的影响。2021年以来，铝、糖等大宗商品的价值大涨。300毫升装的可乐，是用铝制易拉罐装的。随着铝价地持续上涨，可乐罐子的成本也在升高。再看看可乐的原料之一——糖。受到气候影响，印度、泰国等地的糖减产，导致国际糖价一度创下阶段新高。糖、铝等价格持续上涨，推高了可乐的成本。最终，两大巨头选择携手提价。（资料来源：北京商报，2023年5月23日）

  温馨提示：本文所述不作为个股推荐。本资料不作为任何法律文件，资料中的所有信息或所表达意见不构成投资、法律、会计或税务的最终操作使用建议，我公司不就资料中的内容对最终操作建议做出任何担保。在任何情况下，本公司不对任何人因使用本资料中的任何内容所引致的任何损失负任何责任。我国基金运作时间比较短，不能反映股市发展的所有阶段。市场有风险，入市需谨慎。