跟着⼤众健康认识的一直在晋级，逐渐的变多的顾客开端改动传统⾼碳⾼脂肪的饮⻝⽅式，寻求更新鲜、天然、简略的成分，成为“饮⻝成分党”。

  ⽽饮料作为⽣活饮⻝中无法代替的消费品，也从解渴、好喝的根本需求，延伸出天然健康、运动充能、心情解压等功能性需求，被顾客称为“高兴⽔”。

  新的消费需求、消费场景带来了饮料细分商场的快速成⻓，很多传统⼤型集团加快新品研制，也不乏新锐品牌异军突起，引领细分品类立异。

  电商途径因打破时空约束，免去了线下途径的杂乱经销链条、终端空间及费⽤约束，成为新品、新品牌的优先选择。天猫作为新趋势集中地，具有杰出的新品萌发、品牌成⻓的⼟壤，成为商场新趋势的实验⽥。

  本陈述以天猫饮料为核⼼研讨目标，归纳⼤数据研讨、顾客调研、博报堂“InsightOut®”⽣活者洞悉 、典型事例解析等多种分析⽅式，以⾏业趋势洞悉、⼈群痛点狙击为着眼点，层层分析，讨论饮料健康化新时代的新⽅向。

  从根底解渴到健康需求，饮料消费需求晋级推进商场开展，跟着经济开展与⽣活⽔平的提⾼，顾客的饮料需求益发多元，进⽽推进商场从处理根底需求的解渴饮料，到多元⼝味⼝感饮料，再向健康化饮料开展；

  健康成为选择饮料产品的⼀个重要规范和需求，顾客益发注重饮⻝健康，开端有意选择健康类饮料，健康相关的关键词成为饮料品类查找热词；

  依托质料技能的晋级，饮料“健康”不断打破，从减法健康⾛向加法健康，单纯着重削减担负的“减法健康”已逐渐成为根底常态的健康特点，着重添加价值的“加法健康”开端遭到顾客重视；